美团王兴要撞墙了

外卖巨头美团终于还是要撞墙了！

近日，市场监管总局根据举报，依法对美团实施 " 二选一 " 等涉嫌垄断行为立案调查。

4 月 26 日美团回应称，美团接到国家市场监管总局通知，依法对美团涉嫌垄断行为立案调查。公司将积极配合监管部门调查，进一步提升业务合规管理水平，保障用户以及各方主体合法权益，促进行业长期健康发展，切实履行社会责任。目前公司各项业务正常运行。

4 月 14 日，德林社发表文章《又败了 ! 美团撞上 " 反垄断 " 高墙 ? 》称，美团的二选一、大数据杀熟问题，在反垄断趋严背景下，一不小心就会撞上了反垄断的高墙。

话音刚落，美团就被立案调查了。

美团为什么可能会踩雷 ?

事实上，美团涉嫌垄断行为，这并不是什么新鲜事。

作为外卖巨头，美团在上市前的 2018 年，就占据了 60% 的市场份额。上市之后，美团外卖继续攻城略地，市场份额持续上升。

据 Trustdata 统计数据显示，早在 2020 年一季度，美团外卖的市场交易份额达到了 67.3%，疫情冲击之下，美团外卖更是逆势增长，市场份额大概率已经超过一季度的水平。

据美团财报显示，截止到 2020 年年底，美团的活跃商家数为 680 万，逆势增长了 10 个百分点，刷新历史新高。

占据了市场垄断地位，美团就有了话语权。

据报道，一般商家入驻美团都要签订一份协议，协议涉及的内容包括：" 签独家合作，佣金抽成是 18%，不签就是 23%"、" 签独家后，再入驻饿了么就拉黑 "。

深圳一位外卖商家签订了 " 二选一 " 的合作协议，之后入驻饿了么，店铺便被美团拉入黑名单，店铺流量几乎为零。

目前外卖领域，美团和饿了么是两大巨头，不过饿了么市场占有率相对较低，双方商场打了多年仗，又打到了法庭。不过，美团败诉居多。

今年 4 月，江苏省淮安市中级人民法院认为，美团存在明显不正当竞争行为，判决美团公司向饿了么赔偿经济损失 35.2 万元。

法院判决书显示，美团以调高费率、置休服务、设置不合理交易条件限制、阻碍商户与其竞争对手 " 饿了么 " 交易，排挤竞争，被认定为外卖领域不正当竞争侵权案件。

今年 2 月，浙江金华中院查明美团向商户推送了部分诋毁饿了么平台的信息，以及要求 " 二选一 " 独家合作，构成不正当竞争，判处美团向饿了么赔偿 100 万元。

可见，美团为了打击竞争对手，各种手段都使了出来，甚至是推送诋毁，有点格局小了。

餐饮界对美团的不满由来已久，只不过商家敢怒不敢言，最后还是餐饮协会出面，向美团发出挑战。

2020 年 4 月 10 日，广东省餐饮服务行业协会联名向美团递交 " 交涉函 "，指出美团外卖向餐饮企业收取的高额外卖佣金，已超过餐饮企业承受极限，同时要求餐饮商家做 " 独家经营 "，涉嫌违反《反不正当竞争法》、《反垄断法》等规定。

美团随后作出回应称，佣金收入的八成用来支付骑手工资。然而，广东省餐饮服务行业协会不认可美团回应，并对此予以反驳，双方互撕多回。

从美团财报上看，2020 年，美团的外卖佣金收入是 586 亿元，在疫情之下，仍逆势增长 18%。这些佣金，就是入驻美团平台的商家们交给美团的 " 入场费 "。

美团无边界扩张

美团以外卖起家，在发展过程中不断扩张，将业务触及到酒店、旅游、电影票、景区门票、支付、共享单车、打车等各种业务，最新的布局则是社区团购。

基本上，美团走到了哪里，战火就烧到了哪里，利用 " 规模 + 数据 + 补贴 " 对外扩张。

" 有限的游戏在边界内玩，无限的游戏玩的就是边界。" 这句话被美团王兴用在互联网商业领域，有了他那句 " 万物无边界 "，正是依靠这套 " 无边界扩张 " 理论，美团在互联网领域树敌无数。

2020 年，美团在创立十年后营收首次突破千亿，营收 1147.9 亿，同比增长 17.7%；净利润 47.1 亿，同比增长 110.5%。美团的千亿营收可分为外卖收入、到店酒旅收入及新业务收入三个部分。

从业务格局上看，外卖、酒店业务在经历一轮轮的扩张之后，有了一定的垄断优势。

这也是互联网平台企业的特点，依托成本、技术优势，建立了高高在上的护城河，形成了一个个的垄断帝国。这个帝国中，他们拥有制定标准、规则的权力，可以利用大数据、算法等可以轻易地操纵市场，比如二选一、大数据杀熟等。

美团并不满足于现有业务，而是不断向新的业务领域发起冲击。

2020 年，社区团购成为风口，阿里、滴滴、拼多多、京东等互联网巨头砸下重金布局。美团在成立美团优选事业部后，以迅雷不及掩耳之势抢占市场。

根据美团披露，美团优选已覆盖全国 90% 以上的市县，至 2020 年四季度已成功拓展到 27 省及 2000 余个农村和乡镇，日均交易量已突破 700 万，12 月增长率高达 100%，整体用户 " 复购率较高 "。

按美团说法，第四季度单季的亏损金额就达 60 亿元，其中一半数额来自美团优选（社区团购）。

社区团购具有高频 + 刚需的属性，这对美团生态而言是非常重要的一环。美团不惜烧几十亿，也要拿下社区团购市场，不在乎短期的亏损，看中的是优势地位带来的巨大流量和收益。

正是因为美团的进入，互联网巨头在社区团购的混战升温，" 血战 " 空前，让买菜市场进入颠狂状态，直到监管层多次发文、开会、处罚等，社区团购的混战才稍稍平息。

王兴对 2020 年财报的概括为：外卖稳、到店牛、新业务快。王兴强调，社区团购这是 5 年一遇、甚至 10 年一遇的机会，能为电商创建新的基础设施的机会，可遇不可求。

美团需要的就是这种快，只有快才能占据市场，吃掉对方。

美团或撞上反垄断高墙

4 月 20 日，美团公告，拟寻求以增发股票和出售可转债的方式，融资近 100 亿美元（649 亿元）。这一数额创造了港交所增发历史之最。

根据计划，美团将以配售方式增发共计 1.98 亿股，占新股发行后总股数约 3.3％，腾讯作为老股东，认购其中约 1135 万股。

美团公告称，此次所募得的资金将用于科技创新，加大在无人车、无人机配送等领域前沿技术的投入，以及一般企业用途。

无人车、无人机配送只是其中之一，美团募集资金是为其新业务补血。

野村发表报告指出，为了支持社区团购等新业务发展，美团筹集的 100 亿美元资金，将使公司手头的现金高于拼多多和京东。

募资完成后，美团将拥有 180 亿美元的净现金，而拼多多则为 170 亿美元，京东为 157 亿美元，美团的现金储备暂时保持领先地位。

有了 100 亿美金，王兴带领美团的又可以开辟新的战场！

但这次，王兴失算了。

去年中央明确表示进一步强化反垄断和防止资本无序扩张，对互联网平台经济的监管趋严。

今年 2 月 7 日，国务院反垄断委员会正式印发并实施《关于平台经济领域的反垄断指南》，预防和制止平台经济领域垄断行为，明确 " 二选一 " 可能构成滥用市场支配地位限定交易行为。

今年以来，唯品会、阿里巴巴纷纷因二选一问题被罚款，其中阿里被罚了 182 亿，则是对互联网巨头的警告。

在二选一问题上，美团的多项业务触雷。不仅如此，美团利用算法与数据压迫外卖骑手提高送餐效率，让 " 外卖骑手困在系统里 "，外卖成了高风险行业。另外，一篇名为《我被美团会员割了韭菜》的自媒体文章引起热议，这正是美团 " 大数据杀熟 " 的体现。

随着我国反垄断的趋严，美团通过 " 垄断 " 优势收割商家、用户等模式做法，多次被罚、被诉、被曝光，美团早已触及到监管红线。这次监管总局的调查，基本宣告了王兴的无边界扩张，撞上反垄断的高墙。

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