周二，美国品牌Coach关闭了其天猫旗舰店。这是Coach第二次与中国最大电商平台分道扬镳。2011年，Coach首次入驻天猫只一个月时间。关于这次撤店，最合理的猜测是和Coach近年推行的转型战略有关。它一直在强调数字化战略，试图通过电商、社交媒体等抛弃固有老气的形象，以更多元的产品线为卖点。但是以体验和质感为营销卖点的奢侈品，与快捷便利的电商销售一直是对矛盾，阿里巴巴在仿冒产品的整治方面，也消耗着品牌的耐心和信心。Coach的离开对天猫可能是损失，其影响可能是行业性的。奢侈品与电商还是扭不到一起去。